従来のネットを使ったマーケティングは、ネット広告やメール配信などからできるだけ多くのユーザーをホームページに来訪させてオンラインショッピングや実際の店舗へと誘導し、またホームページへとリピートさせることを目的としてきました。しかしほとんどのホームページ・デザイン（設計）は、ひとつのトップページから拡散された情報をユーザー自身がナビゲーション・メニューを使って探索する方法論で構築されています。そのため必要な情報のみを取捨選択するためには、ユーザーにとってページネーションの理解や不必要なページを開く手間といった負荷がかかり、せっかく広告で訴求したモチベーションがホームページ内を回遊しているうちに（狙った効果をもたらす経路をはずれて）トーンダウンする場合も多くみられます。このような状況を回避するためにチラシやポスターに記載したＱＲコードやメールにはられたリンクなどからキャンペーン用のスペシャルコンテンツへとダイレクトにアクセスさせるテクニックもありますが、前述したようにユーザーは一般的にホームページ自体がトップページからピラミッド型に構築されていることを知っています。これは検索エンジンでの検索結果がファースト・ドメイン中心情報であったり、また企業名がドメインそのものに使われている場合が多いことも影響しています。（概念図）
つまりホームページにどのような「花や枝葉」をつけても結局「幹」そのものは変わらず、ユーザーはいつも「木」全体を眺めている状況に変わりはないからです。 ではこのような既存の固定観念を打破して、他ホームページと差別化し、さらに情報を的確に取捨選択できリピートしやすいウェブサイトはどうしたら作れるのでしょうか？そのヒントは個人ブログやSNS、RSSといった最近のヒット・ツールに隠されています。